时尚洋品店_中国的化妆品市场规模仍存在着较多的

时尚洋品店物语折相思

简介

物语折相思，学名古沉香，风格大气，颜值高，收藏价值高。

是珠宝品牌华丽的小众时尚单品，也是奢侈品级潮女包装在中国的首次集中呈现。

物语折相思选择琳琅满目的国际奢侈品品牌和优质的本土文化元素，展现多元的多元性。

特别是双首珐琅、银饰、彩色釉工艺的镶嵌，对于物语折相思而言，追求奢华，追求高颜值，自然就成为时尚洋品店物语折相思的共识。

物语折相思对珠宝、服饰、艺术的奢华追求，秉持着“一视同仁”的态度，不断通过材质上的创新，让饰品看起来不出端倪，更加精彩，让饰品的复古时尚感不断提升。

这也是物语折相思吸引年轻人的三大关键因素之一。

首先，传承匠心。物语折相思是重庆最早的珠宝品牌，在过去十多年中，已传承了400多年的匠心技艺，其中有3000多年的雕漆工艺和3万年以上的珐琅彩工艺。

传统工艺工艺的手工传承，代表了物语折相思最优秀的艺术品质和优雅风韵，体现了传承匠心的价值与精神。

其次，营销策略。在今年5月七夕节的时候，物语折相思开始了北京路分店的全国性推广，开始采用鲜花、抱枕、蕾丝等新颖设计，以此来吸引年轻消费者，以达到更高的品牌声量。

最后，文化理念。物语折相思一直以来坚持的是民族精神和人文关怀，用文化以品牌为内核，用品牌带来的艺术感、归属感、安全感向年轻消费者展现出优秀的品牌理念和文化价值。

不难看出，物语折相思在全面升级品牌理念、推动物语品牌年轻化、发力国潮等方面取得了较好的成绩，但随着竞争的加剧和用户消费观念的变化，物语折相思的品牌及产品正在面临着新的挑战。

新品牌化是大势所趋

挑战一:经营理念与市场定位的失衡

物语折相思品牌定位为民族品牌，兼具了国潮、时尚、高颜值、快时尚等特性。品牌目前所处的阶段，以低价低质的思路进入了一个低溢价的竞争阶段。

相较之下，主打生活时尚的本土品牌赛丽珠宝近年来在大众消费中的地位迅速提升。通过差异化竞争，2021年，赛丽珠宝门店数量突破385家，线下零售额达118.4亿元。2021年底，赛丽珠宝旗下公司的门店数量达到723家。

这一格局变化，更多来自于一线城市消费群体对国货品牌的需求。市场调研机构前瞻产业研究院的报告显示，中国的化妆品渗透率仅有2%，国产品牌的市场份额还远远不足。

国家统计局数据显示，2021年，我国化妆品整体消费市场规模达11204.9亿元，化妆品行业市场规模实现“十倍增长”，远超过首饰和食品行业。同时，中国的化妆品市场规模仍存在着较多的“蓝海”市场，其中，仍有超1/3的市场由进口品牌占据。

相关数据显示，中国市场上已有超过3000家化妆品品牌，包括露得清、欧莱雅、SK-II、完美日记等多个国内美妆品牌，还有线上线下渠道多元的雅诗兰黛、雅诗兰黛中国子公司等海外品牌。从市场占有率来看，2020年，雅诗兰黛的市场份额为17.8%，较2020年上升1.5个百分点;欧莱雅集团市场份额为20.5%，较2020年上升1.6个百分点;SK-II市场份额为16.2%，较2020年上升1.6个百分点;雅诗兰黛中国子公司的市场份额为12.5%，较2020年上升1.7个百分点。