微博阅读_年卡会员等均是用户非常喜欢的权益

微博阅读量突然很低

↑截自微博

8月3日，微博转发量达到1.057亿次，微博阅读量9.7亿次。

2日，#微博#微博#话题阅读量跌破9亿，这与微博数据上北京时间10:45(原11:50)的数据相差无几。据了解，这是微博自8月1日举办Sensor Tower 商店情报发布会以来，单个榜单最高纪录。

根据微博公布的数据，在单日的阅读量方面，微博于9月1日-9月5日连续七天登顶微博热门App榜，8月6日，该榜单再度出现。

至于话题，今年7月29日-8月1日，在该榜单中，微博连续8天出现在“娱乐/商业/消费”三组之中。其间，“性感”话题在该榜单中位居第1，但和“娱乐/商业/消费”榜单并列第一。8月3日-8月5日，该话题在该榜单上的排名上升至第三，但与“娱乐/商业/消费”榜单并列第二。

从上述榜单可以看出，在8月6日-8月7日，除该用户之外，上述网友还分别在“性感”“时尚/消费”“美容”三组榜单中并列第一。也是说，上述用户在榜单上为某一榜单贡献的流量远超实际位置，在具体榜单中的排序，却出现了明显的“断层”，这一现象在该榜单中实属罕见。

对于用户数据发生变化的原因，智研咨询首席顾问周振冰认为，造成上述现象的原因可能有三方面:

第一，平台流量规则的调整。由于该用户最近几日内喜欢上某一平台直播间，故平台规则出现调整，导致其在该用户的用户排名中出现名次变动。

第二，明星直播间的出现。通过流量规则调整，主播在某一平台粉丝数量的变动非常小，在相关榜单中，排名变化的往往是其名次。

第三，服务方式的不同。直播平台为吸引更多用户，通过推送“福利”等形式吸引粉丝，提供不同的服务。

周振冰指出，就平台而言，通过引入数据，形成更强的粉丝凝聚力，从而实现不同平台的差异化发展，达到粉丝经济的目的。然而，从粉丝服务方式来看，平台在支付功能上提供了更为灵活的选择，而在用户权益方面，为某些用户提供了不同的付费功能，以便更好地对不同平台的用户行为进行评估。

“在产品功能上，满足用户需求的前提下，提供相应的增值服务，才能达到用户利益最大化。”周振冰说。

相比之下，付费会员的用户价值就没有高。用户付费后，往往需要通过大数据、人工智能等新技术手段，来了解用户在整个平台的活动轨迹，帮助其更好地决策和作出决定。

用户付费后的权益相对有限。以支付宝为例，其付费会员服务涉及的范围十分广泛。支付宝小程序中，商家可为其提供的活动或服务权益主要包括，品牌商拉新、会员激励、商品购买、商家品牌升级、服务推广等。其中，不少商家可为其提供日订单金额的结算，也可为其提供不同期限的大额优惠券。

在淘宝平台上，月卡会员、季卡会员、年卡会员等均是用户非常喜欢的权益。比如，购买月卡时，月卡用户可享优先购买最高20万的超级补贴、最长14天的高额免息;购买季卡时，月卡用户可享30天的保价、长期免息，最多10次购买，一年内所有商品享受7折优惠;购买年卡会员时，月卡用户可享最高188元的基础款和15天的低费率。