阿里斯，明星通常不会出现在广告中，天猫已在超80个品牌打造数字人

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中国质量新闻网讯(余昶)随着近年来冬奥会和冬残奥会临近，中国人的生活质量也将得到进一步提升。此次由中国质量新闻网特邀优秀品质保障专家，阿里巴巴集团董事局主席兼CEO张勇及“阿里巴巴-阿里妈妈成长计划”执行合伙人陈丽，及阿里及品牌的全球合伙人为大家分享了如何在阿里心目中的“升级版”使用阿里儿童智能硬件。

张勇:AI支撑人类生活的革命

在张勇看来，人们在社会生活中的“衣食住行”和“发展与生活”一直都是一个不断变化的议题，始终伴随着社会发展的趋势。阿里巴巴正以“智能硬件”为核心，实现“用户视角、互联网思维、消费者洞察”的双轮驱动。基于“双轮驱动”的产品策略，阿里巴巴今年在“感知、认知、陪伴”的全方位体验需求上，进一步打开了“数字人”的想象空间。

2022年初，根据今年天猫618大促活动规划，阿里巴巴旗下全新“超级天猫”超级品牌正式上线，这将是一场涉及“消费洞察、产品体验、渠道联动、数字产品、平台运营、产业生态”，全面升级的线上购物盛宴。以“数字人”的技术创新为核心，阿里巴巴构建的超级品牌将进一步帮助广大商家拥抱科技，体验科技与人们生活的更多可能。

超级品牌超级形象，打开全新的购物消费格局。目前，天猫已在超80个品牌打造数字人。超级品牌超级形象的形象可代表每个商家的愿望、心愿和信心。据悉，“超级品牌”超级形象将基于自身技术、供应链和生态优势，全面提升淘宝购物的数字化体验。

除此之外，“超级品牌”超级形象还通过预售未来可能上线的优质电商服务，为各类品牌打造一个完美的超级购物生态，帮助品牌更好地把控生产和销售节奏，打造更好的服务体系，从而加速产业数字化进程，也进一步完善了淘宝天猫产业链，提升了整个产业链的质量，更好地服务各行各业商家。

相信在未来，淘宝天猫会进一步升级超级品牌超级形象，焕新全网的内容生态，让用户成为超级形象的潜在用户，进一步扩大超级形象的影响力。

内容生态和超级品牌的互利共赢

据了解，超级品牌超级形象的诞生并非偶然。

在21世纪教育咨询机构、中国教育科学研究院智库研究中心主任熊丙奇看来，中国社会中，每个人都渴望自己的形象在某个方面可以做得更好，有的人愿意扮靓自己的形象，有的人则认为自己的形象会让自己的生活更有格调，会让人产生更多的灵感，从而会选择具有品味的东西作为自己的形象。

消费者自然而然地会根据自身的审美选择。

一名南方大学副教授张峰也表示，从广告角度而言，超级形象是消费者认可的明星形象，在以往的一些商业广告中，明星通常不会出现在广告中，但随着相关法律法规的完善，消费者能够从法律层面和专业人士的指导下了解到，消费者通过广告对明星进行了精准画像，在他们认为不被所喜爱的明星时，就可以选择一个正确的明星进行代言，从而为他们增加了一个不错的商业代言。

事实上，明星代言的商业价值也存在很大的提升空间，从各个方面来看，高星的形象都有了很好的表现力和号召力。

中国商业协会专家委员会委员赖阳表示，在如今这个时代，年轻人受到品牌方的青睐，以至于品牌方为了达到吸引年轻人的目的，常常会以各种各样的手段给年轻人打广告，这些广告主的选择也是有据可依的。